近兩年來，高端陶瓷市場正逐漸成為我國瓷磚消費的熱點，除蜜蜂、蜘蛛、范思哲、埃米等國外品牌外，崛起于本土市場的歐神諾陶瓷等頂級品牌在高端瓷磚市場贏得了更為卓越的聲譽和領先地位，鉑金、IC微晶、奢華風、天巖等高端建筑陶瓷產(chǎn)品每平方米的價格都在數(shù)百、上千元，而且一直呈現(xiàn)出暢銷勢頭。
高端瓷磚，也即奢瓷，顧名思義，除了其本身所具備的明麗、奢華外，更主要的性能還表現(xiàn)在瓷磚自身的特性、強調(diào)瓷磚為生活而服務的產(chǎn)品本質。這種本質需要系統(tǒng)的經(jīng)營理念、戰(zhàn)略和技術予以保障，這其中比較核心的則是原創(chuàng)，業(yè)內(nèi)廣泛流傳播著“原創(chuàng)的，才是奢瓷的；奢瓷的，才是精英的！”這樣的經(jīng)典說法。這個“原創(chuàng)”也有豐富的構成，比如核心理念的原創(chuàng)、工藝的原創(chuàng)、設計的原創(chuàng)、鋪貼應用的原創(chuàng)等。
奢瓷追求的原創(chuàng)性不僅表現(xiàn)在瓷磚的技術、設計、質感、色感、觸感，同時表現(xiàn)于不跟風、不媚俗，并且通過昂貴的材料、精湛的工藝、非凡的品質、卓越的外觀呈現(xiàn)，讓瓷磚奢華璀璨和高貴典雅的氣息由內(nèi)而外的散發(fā)，同時更讓擁有它的人于平凡處愈顯其不凡處，讓擁有者隨時能夠體驗和彰顯出獨特、專屬、尊尚的品位。
其是當技術精進、經(jīng)濟繁榮物質昌盛已從曾經(jīng)遙不可及的愿景變?yōu)楝F(xiàn)實時，社會更需要重拾智力創(chuàng)造的重要性，同時重視創(chuàng)新、關注設計精英文化導向的品牌建設及產(chǎn)品鑄造，這種精神和文化不僅僅是產(chǎn)業(yè)需要、企業(yè)發(fā)展需要，而且消費者也需要。
細數(shù)活躍于中國市場上的數(shù)家一流陶瓷品牌中，在原創(chuàng)方面持久地堅守、倡導、普及，并且做出了卓越表現(xiàn)的品牌，主要以歐神諾陶瓷為主，而且從2000年提出“陶瓷時裝化”經(jīng)營戰(zhàn)略時，原創(chuàng)就已經(jīng)深深地鐫刻在這家氣度不凡的品牌身上，其通過不斷強化原創(chuàng)精品戰(zhàn)略、推出原創(chuàng)瓷磚精品、首創(chuàng)多項建陶技術革新，同時展開“原創(chuàng)精品挑戰(zhàn)山寨價格”、“奢瓷體驗大行動”、“奢瓷盛宴價值風暴”實現(xiàn)原創(chuàng)奢瓷普及之使命，將原創(chuàng)精品定格在中國建陶業(yè)。
我們以歐神諾陶瓷旗下的IC微晶、鉑金、奢華風、天巖四個系列的原創(chuàng)奢瓷作為樣例，一觀高端瓷磚所體現(xiàn)的原創(chuàng)價值，涉及到瓷磚產(chǎn)品的定位、色感、觸感、質感等方面。從定位來講，這四款奢瓷分別以現(xiàn)代奢華、至尊奢華、自然奢華、歐式奢華而著稱，這是高端瓷磚必須處理好的首要問題，明確的定位可以讓高端消費群體心有所屬，當然，這樣的定位必然需要高品質、高品位來支撐。
鉑金玻化磚得啟發(fā)于各種受世人追崇的稀世珍品時時刻刻閃耀的裝飾魅力與永恒的風尚，積十年之功，開發(fā)出來技術與藝術相融合的建筑裝飾產(chǎn)品，集史上最多創(chuàng)新技術、最復雜布料工藝、最仿真成線技術、最高燒結溫度、最長燒成時間五種稀世工藝于一身，易與各類家具、飾品組合搭配，形成簡約、現(xiàn)代奢華、古典奢華等各種隨需而變的風格。IC微晶玉系產(chǎn)品里的白玉、紅玉、黃玉、紫玉、綠玉、藍玉六系列以其質感、其色感、其觸感無不時刻透露著歐神諾陶瓷奢華璀璨和高貴典雅的氣息，愈近賞，愈見不凡，而讓擁有者鶴立雞群，獨樹一幟，更顯非凡。
天巖全拋釉亞光磚，從天然巖脈中汲取靈感，在藝術演繹中推崇本真，天工巧奪，淋漓盡現(xiàn)；師法自然而超出自然，源于名石而真于石，一向是“自然至極的奢華尊寵”的代名詞，有評價認為天巖屬于“天質天成，納乾坤之神奇，蘊天地之精華。”奢華風瓷片，以歐式宮廷花紋和經(jīng)典格紋圖案為創(chuàng)意素材，通過頂級工藝的精心打造，其光耀質感、華麗色彩，綻放無限奢華貴氣，盡顯傾國傾城之魅，擁有流金、蘇格蘭、晶花、顏色釉等系列產(chǎn)品，這款高端瓷磚以“歐式宮廷貴族生活傳承 優(yōu)越生活格調(diào)”而享譽業(yè)界。
不僅如此，從原創(chuàng)的設計和制造工藝引申定義出奢瓷的精華，并進而延伸到空間的鋪貼應用，提煉推演出“奢瓷主義 精英生活”，其中，原創(chuàng)仍然是最本質的特征。在即將舉行的“奢瓷盛宴 價值風暴”全國大型體驗活動中，上述的幾款奢瓷將聯(lián)袂亮相，品讀和體驗奢瓷的原創(chuàng)價值，這將是2010年里一次難得的機會。
